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空調新冷年啟動 新看點有哪些?

空調新冷年啟動 新看點有哪些?

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-10-16
  • 訪問量:0

【概要描述】今年疫情期間,空調是受影響較大的白電之一,盡管二、三季度國內疫情得到有效控制,市場復蘇,但是空調2020冷年相比以往同期,注定是“慘淡”結尾。

空調新冷年啟動 新看點有哪些?

【概要描述】今年疫情期間,空調是受影響較大的白電之一,盡管二、三季度國內疫情得到有效控制,市場復蘇,但是空調2020冷年相比以往同期,注定是“慘淡”結尾。

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-10-16
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詳情

今年疫情期間,空調是受影響較大的白電之一,盡管二、三季度國內疫情得到有效控制,市場復蘇,但是空調2020冷年相比以往同期,注定是“慘淡”結尾。

  日前,2021新冷年啟動,眾多空調企業已鉚足勁,不僅推出新能效、新功能的新機型,并且加快線上線下渠道整合與調整,期待在2021新冷年的經營周期中獲得新機。

  “就看接下來的十一黃金周以及‘雙11’,這波市場行情了”,一家電企業的華南負責人告訴記者,無論是線上線下,他們已在加緊備貨,包括了空調、冰洗、小家電等不同產品線的各類產品?!半m然二季度市場復蘇,7~8月份逐步恢復到同期水平,但是今年各產品線,尤其空調、冰洗等大型白電全年業績依然要看剩下的不到一百天了,重要的兩大節點就是黃金周與‘雙11’”。

  據奧維云網全渠道推總數據來看,2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元,相比2019年同比下降18.2%。

  從2017年冷年開始,空調產業從增量市場逐步走向存量市場。近兩三年以來,在市場規模大幅下滑的大背景下,品牌間的競爭異常激烈,行業價格戰全面爆發,龍頭品牌以價換量搶奪市場份額。正因為“價格戰”以及疫情等多層因素疊加,導致了剛剛結束的2020冷年空調市場零售額規模呈現了雙位數的降幅。

  空調企業的內部人士坦言,幸虧今年南方高溫天氣持續時間較長,疫情后空調的銷售情況不錯。主要以直播、線上電商平臺為主,整體價格都比線下渠道便宜。

  由于疫情而興起的“宅”經濟,令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調市場渠道變革的重要方向之一?!斑@種從線下向線上轉移的變革下半年會加速”,空調業人士強調,“顯然以線上為主要銷售渠道的空調企業,例如美的、海信等,今年上半年即使受疫情影響,但空調銷售仍獲得不錯的市場業績”。值得留意的是,以往一直偏重于線下渠道的格力,今年亦將目光投向了直播帶貨。從今年5月份開啟,格力董明珠主導的格力全國巡演直播可謂是“火力十足”,并創造了65億、102億、50多億、100多億等一個個驚人的銷售額。盡管頻頻有爆料稱不少是向經銷商“壓貨”,但是如此的帶貨能力,令不少廠商側目。

  格力電器內部人士透露,從線下往線上走的渠道變革是大方向。對于線下經銷商,亦明白這是未來趨勢。廠商在資源等方面會對線下經銷商傾斜,讓他們盡快打開線上渠道。

  全國家用電器信息中心數據顯示,2020年上半年全國家電線上渠道銷售規模為1523.5億元,同比增長3.7%。

  業內:“雙11”預計還有一場激戰

  隨著新一冷年的啟動,空調企業亦開啟了新動作。據悉,日前,TCL空調就與國美聯手推出了T睿柜機系列高端產品,包括首創的雙溫空調,并且具備智能語音功能等。針對空調新能效標準實施,美的空調推出了新能效產品。

  今年7月份空調新能效標準的問世,于空調行業而言,可謂是“?!薄皺C”并存。一方面有助于行業回歸理智,變頻空調滲透率將持續提高,行業邁入高質量發展階段。另一方面,廠家與經銷商要面臨清理舊能效產品庫存的壓力。

  奧維云網白色家電事業部研究經理曾磊指出,進入新冷年,空調企業依然面臨嚴峻考驗。其一是隨著用戶購買行為的變化,銷售渠道已發生變革,企業應認清形勢,加速轉變。其二,在新能效實施后,企業對新能效產品的推進和舊能效的出清需要把握好銷售節奏。其三,8月份之后,雖然線上市場已呈現復蘇趨勢,近幾周行業規模同比去年同期增長,線下市場表現相對較差,同比依然下降。下半年市場壓力不容樂觀。

  “今年空調行業的第一之爭尚未結束,‘雙11’預計還有一場激戰”,上述分析師談道。

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